Личния бранд - бъдещето на маркетинга

Мислите ли, че личния брандинг и маркетинг съдържание е важно? 
Няма да преувелича ако кажа колко важна е личната марка е за всеки. Независимо дали го осъзнаваме или не, всички ние имаме собствена марка и я рекламираме всеки ден. Това може да звучи мелодраматично за някои, но е истината. Дали ще работите за фирма или индивидуално всички се търгуваме чрез нашите действия и думи. И сега, в цифровия социално медиен див свят, в който живеем, нашят личен бранд е повече публичен от когато и да било друг път. Нашата марка е товака, което сме ние и трябва да се грижим за бранда си точно както всеки друг - ако не и повече. 
Какви са начините за изграждане на личния бранд?Бъдещето е на социалните мрежи и блоговете. Какво обаче трябва да направим? Можете да започнете да си водите собствен блог и да следите и коментирате публикациите в блогови от вашата бизнес сфера. 
 
Как да балансираме между изграждането на личната марка и изграждането на бранда на вашата фирма?Често те са едно и също - вашата лична марка и фирмената ви марка. Независимо дали работите за някого или себе си, вие сте по същество посланик на тази марка. Винаги трябва да бъде наясно, че всичко, което правите - било то онлайн или не, до голяма степенпредставя марката. Това не означава, че няма място за индивидуалност. Напротив, личността трябва да бъде в основата на изграждане на неговата / нейната лична марка. Трябва да сте наясно, че когатосте "навън" в действителност представлявате и де факто представлявате посланик и на твата бранда както на личната си марка, така и на фирмената марка.

Прочетете още:

Защо да използвате Twitter преди конкурентите?

5 неща за успех в TWITTER и FACEBOOK 

6 съвета за използване на Instagram за маркетингови цели 

Тайни за Facebook, които всеки PR Мениджър трябва да знае

Дали Facebook е новото неизвестно за PR мениджърите?

За да бъдете пред конкуренцията, може да се наложи да прочетете книга или две, да присъствате на уебинар или на пет и да остане на тази вълна.

Можете и да се обърнете към доверени експерти, към тези, които прекарват дни и нощи за проследяване, проверяване и експериментиране, за да открият най-добрите цветове, часове, дължини, аксесоари, приложения.

Използвайте правилото 50/30/20

Това правило е свързано с публикуваното във Facebook съдържание:

1. 50 процента новини: Включете съдържание от трети страни, които не са конкурентни на съдържание на сайтове ви;

2. 30 процента индивидуалност: Покажете блясъка на личността посредством събития, които могат да се видят само на страницата ви във Facebook.

3. 20% бизнес: Време е и за бизнес и постове за марката с промоционално съдържание.

Изкуството на Facebook маркетинга

Социалните медии могат да бъдат описани като страхотна комбинация от изкуство и наука. Ключовите константи във формулата на PR Мениджърите са:

1. Бъдете позитивни: Най-споделяният вид съдържание във Facebook е позитивното, а най-малко споделян тип е негативното.

2. Избягвайте ненужните думи: Пишете просто. Стремете се за ниво пети клас, а не ниво университет.

3. Отпуснете се: Избягвайте корпоративното съдържание и мислете извън скучния свят на офиса.

4. Дай пет: За честота на публикуване, специалистат Дан Зарела пише в проучванията си, че "най-сладката" бройка е четири до пет пъти в седмицата, но много марки използват това като отправна точка.

5. "Споделянето е най-доброто - като от уста на уста:  споделянето означава, че хората подкрепят съдържанието ви до степен, че да включат репутацията си в действие. Вашата реклама или мнение е достатъчно интересно, когато хората са готови да го споделят ", каза Денис Ю, съосновател и главен изпълнителен директор на BlitzMetrics.

Времето е всичко във Facebook

Данните от Зарела подкрепят едно неотдавнашно проучване на Salesforce Marketing Cloud:

6. Присъединете се към афтърпартито на Facebook: Макар, че часовия интервал между 20:00 и 7 часа сутринта са определени като "не-натоварени часове", пунликуваните тогава мнения получават 14% по-висока подкрепа от постове между 8 ч. и 19:00, които се определят като "натоварени часове".

7. Съботата и неделята са за Facebook: Рейтинга за публикации в почивните дни е 14.5% по-висока в сравнение с делничните дни, обаче едва 14 процента от постовете са публикуват през събота и неделя.

По-малкото е повече: 

И за доказателство, че положителните публикации са по-добри, отколкото отрицателните, просто да кажем :).

8. I <3 Facebook: Мнения, които използват емотикони, получават 52 процента повече ангажираност от Facebook феновете и имат 57 процента повече харесвания, 33% повече коментари и 33% повече споделяния  <3.

9. По-малкото ще бъде повече във Facebook: Брандове,които публикуват един или два пъти на ден имат 19% повече харесвания отколкото тези, които публикуват три или повече пъти на ден. Ключът е феновете да не се бомбардират с твърде много мнения, като Facebook оптимизацията на емисиите новини често санкционира за това.

Дайте щастие във Facebook

Тези основни ценности подолу може да бъдат тайната формула на успеха за PR мениджърите във Facebook:

10. Бъдете верни на себе си. Жизнени със страст и цел.

11. Мислете, говорете и действайте в хармония и при зачитане на другите.

12. Общувайте с честност и уважение.

13. Забавлявайте се и мислете пълноценно.

14. Вдъхновявайте и бъдете вдъхновени.

15. Бъдете скромни, бъдете благодарни.

16. Изграждайте общност и смислени взаимоотношения.

17. Дръжте сърцето и ума си отворени и в хармония. Продължавайте да се развивате и учете.

18. Бъдете като МакГайвър и БрусЛий. Правете повече с по-малко, бъдете креативни и авантюристични.

19. Правете на промените в света повече, отколкото някога сте мислили, че е възможно.

Бъдете Истински!

Независимо дали в Twitter, Facebook или някъде другаде, следващото нещо, което е най-лесният начин да се справете с всичко, е просто да насърчавате служителите да бъдат истински и да използват най-добрите си решение.

Facebook PR мениджърите са натоварени със задачата да балансират на изкуството и науката на Facebook PR-а и маркетинга.

Прочетете още:

"Как да създадем съвършената публикация във Facebook"

"КАК ДА УВЕЛИЧИТЕ АНГАЖИРАНОСТТА НА ФЕНОВЕТЕ СИ В FACEBOOK?"

"Съвети за успешен маркетинг в социалните мрежи"

Как да създадем съвършената публикация във Facebook?

Съвършенство. Какво е това?

В света на колите - дали това е Ferrari? За изкуството - това може ли да бъде Мона Лиза? В архитектурата - дали това е Операта в Сидни? А розата?

Когато видите нещо прекрасно вие знаете, че е такова. Визуалното въздействие е интуитивно, емоционално и  вдъхновяващо.

Що се отнася до фразата - винаги е добре да се стремите към съвършенство. Но трябва да знаете, че ако постояно чакате вашата творба да стане възвишена и безпогрешна, тогава публикацията или книгата ви може никога да не бъде написана.

На някакъв етап е необходимо да натисните бутона "Публикувай" или "Enter"-а на вашия компютър.

Изображенията във Facebook са най-споделяни от всички останали. Като хора ние харесваме добрите снимки. Facebook просто прави по-лесно да покажем това чрез "Харесвам" или ако сме много развулнувани да го споделим с всичките си приятели.

Създаването на съвършеното изображение за публикуване във Facebook можеби не е възможно, но има някои съвета, които могат да ни помогнат да постигнем много "Харесвания":

1. Публикувайте откъси

Правете ги къси и ясни (да са до 90 символа) и ако имате линк в съдържанието си, уверете се че е близо до началото на публикацията ви. А задаването на въпрос към изображението е най-подходящо, защото увеличава ангажираността на аудитория ви.

2. Приканвайте към действие

Трябва да включите линк към публикувания откъс, който да води аудиторията ви по-навтре във Facebook, към вашия блог или сайт. Поствайте грозно дълги линкове, защото са по-атрактивни от такива като bit.ly.

3. Таргетирайте вашата публикация

Ако определяте страна, език или аудитория тогава направете вашия пост свързан и специално до тях.

4. Направете си реклама

Искате ли да достигнете до голяма аудитория? Тогава направете "спонсорирана публикация" във Facebook за период от 24 часа.

5. Качвайте снимки

Правете ги най-много 300x300 px и използвайте снимка, която има силно въздействие. Трябва да бъде нещо, което е близко до хората (да не е фирмено лого) и цветове като червено и оранжово са най-подходящи.

6. Мобилността преди всичко

Facebook често се разглежда от мобилни устройства, така че използвайте прости изображения, кратки откъси и въпроси с отговор да/не са идеални.

7. Ангажирайте

Публикуването на снимка във Facebook е само началото. Ангажирайте аудиторията си с коментар или най-добре с въпрос.

Прочетете още: 
"Как да увеличим ангажираността на феновете си в Facebook"
"7 начина да предизвикате по-голям интерес към снимките си във Facebook"

Какви снимки да публикувате в Instagram.

В ерата на мобилните комуникации няма нищо по-перспективно от визуалното зашеметяващо, креативно и привлекателено съдържание.

Чудесен начин да се ангажирате с клиенти е не само чрез социалните медии, но и с помоща на изображения. Една снимка струва колкото хиляди думи (или харесвания).

Какво искате снимките ви да казват за вашата марка?

Чудесен начин малкия бизнес да си взаимодейства с клиенти е Instagram. Ако все още нямате профил в Instagram пропускате възможността да покажете на хората това, което вашата марка всъщност представлява.

Как можете да се възползвате максимално от вашата Instagram страница?

Поддържайте съдържанието си актуално, интерактивно и съобразено с особеностите на вашата марка.

Точно като съдържанието, което ще публикувате на сайта си, трябва да се уверете, че е актуално, интерактивно и приведено в съответствие с облика, който искате вашата марка да има. Например не би имало смисъл за една пекарна да има снимки на някой сърф на плажа или снимка на пържола, тъйкато те не се вписват с продуктите и услугите на представяната компанията. Не забравяйте редовно да актуализирате Instagram профила си, защото кой ще се заинтересува или следи емисиите ви, ако не добавяте постоянно ново съдържание.

Ангажирайте потребителите си.

Помислете за всички снимки, които са извън Instagram, колко от тях действително са направени от фирми? Вероятно малък процент, потребителите на Instagram качват някъде около 40 милиона снимки на ден! Не бихте ли искали да намерите начин да заинтригувате тези потребители? Потребителите се ангажират към снимките на марки и фирми, които харесват.

Намерете начин да ги накарате да участват в създаването на съдържанието. Instagram също разработи Instagram значка, което позволява лесен достъп до страницата ви в  Instagram за потребители и посетители на вашия сайт.

Използвайте завладяващи снимки за привличане на трафик.

Знаете ли, че завладяващите изображения на Instagram страницата ви в действителност могат да привлекат повече трафик към вашия сайт? Когато публикуванте снимки, използвайте снимки, които да грабнат вниманието на вашите зрители и да ги насочат към уеб сайт ви, където можете да се ангажирате по-задълбочено с посетителите си.

За да привлечете трафик с вашата страница в Instagram трябва да обърнете внимание върху следното:

• Да публикувате снимки, които улавят вниманието и придизвикват вълнение.
• При публикуване на снимка в Instagram, включвайте връзки към статии или фото галерии в коментара на снимките и ги споделяйте и в другите социални мрежи.
• Добавяйте тагове или локации към снимките си.

Направете поредица от снимки, които да опишат история.

Всеки обичат интересните истории! Така че защо да не разкажете някаква история със снимки и да я публикувате във вашия Instagram акаунт. Създавайте различни галерии с изображения, където можете да покажете снимки от конкретни събития или кампании. Нека вашата марка разкаже история.

Ето и някои добри профили в Instagram:

1. Dunkin-Donuts

2. Levis

3. Surf-Organic

4. Julianas-Pizza

5. Chobani

6. Ben-Jerrys

7. Ibis-Cycles

8. Pressed-Cotton-Inc.

Прочетете още "6 съвета за използване на Instagram за маркетингови цели"

Как да ангажирате последователите си в Twitter

-->1 – Вдъхнете живот на профила си

Хората се доверяват на реални хора! Създайте реална представа за себе си и използвайте ваша снимка за изображение на профила ви и кажете няколко думи за себе си. Това поражда интерес  и насърчава хората не само да ви следват, но и да се свързани с вашите интереси и да следят  вашите туитове. Всичко това води до повече ретуитовете на публикациите ви.

2 – Съобщете първи новина

Изберете тема (и), които са близки и са ви на сърцет  и последователно предоставяйте ценна информация и вашите последователи ще разберат, че  вашата информация влияе на техните Twitter потоци. По този начин ще се увеличи броят на ретуитовете, които можете да получите и ще насърчи разговор около вашата новина.

3 - Намерете ритъм на  публикациите си

Туитвайте в последователен ритъм. Ако изпращате на всичките си туитове наведнъж  няма да доведе до успех, така че ги разпределете в рамките на деня

4 – Ангажирайте се двупосочно

Ангажирайте аудиторията си с въпроси и ако искате те да ви отговорят трябва и вие да отговорите на техните въпроси. Също така помислете за участие в чатове. Twitter става все по-полезен за вас, когато  и вие носите стойност за другите.

5 – Промотирайте контактите си

Винаги оценявайте, че  хората споделят информация с вас, дори и да я споделят по други канали. Покажете им, че сте я споделили с  последователи си. Благодарете им и поставете линк тях.

6 - Сближавайте хората

Бъдете свръзка, в реалния живот и в социалните медии. Когато свържете хората един с друг, вашите последователи го оценяват и доверието към вас се покачва. Хората са по-склонни да ви обърнат внимание.

Прочетете още:

"Как да публикуваме в TWITTER"

Как да създадем стратегия за социалните мрежи

След като сте решили, че искате вашият бизнес да има социално медийно присъствие, трябва да разберете как най-добре да го използвате във ваша полза. Някои фирми избират да наемат квалифициран мениджър, но много искат да го направят сами. Ако сте от типа хора, които биха предпочели да се справят сами (и няма нищо лошо в това), има някои неща, които трябва да се вземат предвид, когато се създаде социално медийна стратегия за вашия бизнес.

1: Определете коя е вашата аудитория.

Помислете за това кой е вашият идеален клиент. Кой е най-популярният тип клиенти - майки, бизнесмени, студенти? Да определите вашата аудитория е първата стъпка.

2: Къде е вашата аудитория?

Проучете добре  целевата аудитория. Дали те са майки-домакини, които прекарват много време във Facebook? Или са професионалисти, които прекарват времето си в LinkedIn? След като решите коя социална мрежа посещава вашата аудитория, това е и платформата, с която трябва да започнете. Ако те са на повече от една платформа, започнете с най-посещаваната и след това добавете и втората. Няма смисъл да сте активни във всяка една социална мрежа, ако вашият целеви пазар / аудитория е само в една или две такива.  Концентрирайте усилията си върху една или две платформи, но го направете добре.

3: Определете вашата цел при използването социалната платформа, за да се свържете с вашата аудитория.

Запитайте се какво искате да получите от вашето присъствие в мрежата- продажби? Повишаване доверието във вашата марка? Повишена ангажираност и изграждане на взаимоотношения с клиентите? Как да използвате социалната мрежа зависи от отговора на тези въпроси. Ако искате да увеличите продажбите сигурно ще искат да се възползвате от предложенията на Facebook и ще организирате конкурс или игра. Ако искате да увеличите ангажираността на клиентите, вие ще искате да публикувате въпроси и изображения, които ще генерират отговори и коментари. Вашата цел е като компас. Всичко, което правите, трябва да ви насочи към целта.

4: Съставете план, за да се стигне до целта.

Сега, когато сте идентифицирали вашата аудитория, избрали сте платформите и сте поставели целта, сега трябва да планирате какво да направите, за да стигнете до тази цел. Тази стъпка върви ръка за ръка със стъпка 3. Често това се прави по едно и също време. Трябва да определите какво ще публикувате и да го правите най-малко 2-3 пъти на ден. Конкурси, съвети, въпроси и отговори, сесии и споделяне на информация са типове съдържание, които ще ви помогнат да постигнете целта си. Трябва да се запитате - колко пъти ще публикувам? Колко време мога да инвестирам в това?

5: Напишете плана за действие.

Това е мястото, където всички от предишните стъпки се превръща в един страхотен план. Вземате всички идеи, които сте имали и ги записвате. Определете графика на съдържание, което ще публикувате. Искате ли да публикувате два пъти на ден или три или повече? Кога искате да публикувате? Ще организирате ли конкурс? Ако е така, кога? За колко време? Ще пускате ли реклами, които да помогнат на страницата ви във Facebook?

Тази стъпка е като пътна карта на вашите социални маркетингови усилия. Написването на план ще ви помогне да постигнете целта си. Закачете го някъде на видно място и действайте по него.

КАК ДА УВЕЛИЧИТЕ АНГАЖИРАНОСТТА НА ФЕНОВЕТЕ СИ В FACEBOOK?

-->

1.     Не използвайте кратки URL препратки

Хората не искат да бъдат препращани извън Facebook и затова нямат желание да кликват върху линкови, за които незнаят къде ще ги препратят. Линковете може да се споделят бързо, но са много трудни за разбиране (особен на молбилни устройства). 

Все повече и повече хора влизат в Facebook през мобилни устройства и те искат да знаят къде ще ги отведе линка. В резултат на това е добре да посочете целия линк или да използвате конкретно лого или снимка за URL препратката.

2.      Пишете кратки постове

Можеби Twitter е виновника, но обсега на нашето внимание става все по-малък и по-малък. Изследванията показват, че няколко символа са достатъчни за публикация в Facebook, а най-добрите са под 100 символа.

Няколко думи са достатъчни, а най-добре е снимка. Изследване на Facebook показва, че публикации на фотоалбуми или снимки генерират от 120% до 180% повече трафик от постове, които са съставени само от думи.

3.     Използвайте правилните думи

Думите имат тежест и то голяма! Изразите, които подбирате имат значение за феновете ви в Facebook. Думи които преканват към действие са най-добри за ангажираността на феновете ви. „Харесайте“, „коментирайте“ и „абонирайте се“ поддикват към действие  и помагат на аудиторията ви да разбере какво очаквате от нея когато четат публикацията ви.

4.     Питайте

Задаването на въпроси е един от най-добрите начини за нарастване на ангажираността на феновете. Това е като да сте на купон, на който никой не говори. Кой е най добрият начин да започните разговор? Едва ли е най-добрият вариант е да питате всички какво знаят за вас и да се опитвате да ги впечатлите с вашата работа. Питайте, за да получите отговор и да дадете възможност на другите да се включат в разговор с вас.

-->Къде задавате въпроса също е от значение. Въпрос зададен в края на публикацията генерира повече отговори, отколкото въпрос зададен в началото на поста.    

5.  Споделяйте от сладкишите на Facebook

Какво е това ли? Това е всичко, което потребителите на Facebook искат да споделят и го споделят много! Изображението е чудесен „сладкиш“, неща като вдъхновяващи цитати и снимки на сладки животинки.

M5G95VAFPQY3